Überragende Nutzung - VerbraucherAnalyse 2010
Neun von zehn Bundesbürgern nutzen Verzeichnismedien*
Der Verband Deutscher Auskunfts- und Verzeichnismedien e. V. (VDAV) hat im November 2010 die neunte, repräsentative Bevölkerungsbefragung bei Personen ab 14 Jahren zur Nutzung von Auskunfts- und Verzeichnismedien beauftragt. Sie wird im Rahmen der VerbraucherAnalyse (VA) durchgeführt, eine der größten Markt-Media-Studien Europas. Die VA wird herausgegeben von der Axel Springer AG und der Bauer Media Group und bietet seit 1982 einen vielfältigen und detaillierten Einblick in die Einstellungen, Interessen und das Konsumverhalten sowie die Mediennutzung der Deutschen. Die Ergebnisse der VDAV-Studie können Sie auf der Webseite des VDAV herunterladen.
Kontinuierlich hohe Nutzungszahlen
Aktuell geben 95 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren an, Auskunfts- und Verzeichnismedien zu nutzen. Hochgerechnet sind das etwa 61 Millionen Personen in Deutschland. Nach wie vor dominieren die klassischen Print-Verzeichnisse. Sie werden von 77 Prozent der Bevölkerung genutzt. Online vom Computer aus sind über vier von zehn Bundesbürgern Nutzer von Verzeichnismedien. Die gebühren pflichtige Telefonauskunft folgt mit rund 19 Prozent Nutzern an dritter Stelle.
Attraktive Nutzerstruktur
Verzeichnisnutzer verfügen über ein für Werbeträger sehr attraktives soziodemographisches Profil wie gehobene Schulbildung und entsprechend hohes Einkommen. Bei gehobenem Haushaltsnettoeinkommen (2.000 € und mehr) erzielen alle Verzeichnismedien-Formen gegenüber Geringverdienern (bis 1.500 €) überdurchschnittliche Nutzungsanteile.
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